Теоретическое обоснование интернет-маркетинга в социальных сетях
Keywords:
маркетинг в социальных сетях (МСС), вовлеченность потребителей, контент-стратегия, эффек- тивность цифрового маркетинга, теория социального обмена, теория использования и удовлетворения, ANOVA-а- нализ.Abstract
Интенсивное распространение социальных сетей изменило традиционные маркетинговые пара-
дигмы, что требует серьёзных теоретических и эмпирических исследований интернет-маркетинга в социальных
сетях (ИМСС). В частности, перекрёстный анализ эффективности МСС и вовлечения потребителей на основе
контента бренда в нашем исследовании научит прогнозированию результатов. Данное исследование обеспечи-
вает эмпирическую поддержку теоретических основ МСС для анализа цифрового маркетинга и его постоянно
развивающейся природы в социальных сетях.
Downloads
Published
2024-08-07
Issue
Section
Articles
